Cette présence s’inscrit dans la stratégie globale de rayonnement touristique du pays, avec une ambition clairement assumée : accroître la notoriété du Bénin, stimuler la demande et structurer des partenariats durables avec les acteurs clés du secteur touristique mondial, notamment les tour-opérateurs, agences de voyages, investisseurs, médias spécialisés et institutions partenaires. Au cœur du parc des expositions de Madrid, le pavillon du Bénin s’est distingué par une scénographie immersive et narrative, pensée comme une invitation au voyage. L’espace a offert aux visiteurs une plongée immédiate dans l’univers de la destination, mêlant identité visuelle forte, contenus expérientiels et mise en récit cohérente de l’offre touristique nationale. Le parcours proposé a permis de révéler la richesse et la diversité du Bénin à travers ses principaux segments : art et culture, patrimoine et traditions, histoire et mémoire, nature et écotourisme, sport et balnéaire, sans oublier le MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). Cette approche transversale a mis en lumière un Bénin pluriel, capable de répondre aussi bien aux attentes des voyageurs culturels et créatifs qu’aux amateurs de nature, de détente, d’expériences authentiques ou de tourisme d’affaires. À travers ce dispositif, le Bénin s’est présenté comme une destination accessible, singulière et émotionnelle, où chaque séjour devient une expérience humaine, culturelle et sensorielle.

Au-delà de la promotion, FITUR 2026 a constitué un temps fort de diplomatie économique touristique pour l’Agence Bénin Tourisme. Un agenda dense de rencontres professionnelles a permis de consolider des relations existantes, d’initier de nouveaux partenariats et de positionner plus finement l’offre béninoise auprès de prescripteurs en quête de destinations différenciantes. Cette dynamique B2B a été renforcée par la présence de trois exposants béninois majeurs : Bénin Tours S.A, acteur clé de l’ingénierie et de l’accompagnement touristique, Sofitel Cotonou Marina Hotel & Spa, vitrine de l’hospitalité haut de gamme, Ouidah Golf Club, symbole d’une offre golfique et de loisirs en pleine structuration. Leur participation conjointe a renforcé la crédibilité et la lisibilité de la destination, en illustrant des segments complémentaires et porteurs. Ensemble, ils ont multiplié les échanges B2B, exploré des opportunités de programmation, de distribution et de co-promotion, contribuant à la montée en puissance commerciale du Bénin sur les marchés internationaux.

Parce que le voyage commence souvent par l’émotion, le pavillon du Bénin a également proposé une expérience sensorielle forte, à travers un espace de dégustation mettant à l’honneur des spécialités béninoises. Ce dispositif a favorisé une atmosphère conviviale et chaleureuse, transformant chaque rencontre en un moment de partage et de découverte culturelle. Les animations artistiques du groupe Pépit’arts ont, quant à elles, apporté une dimension vivante et incarnée à la présence béninoise. Rythmes, performances et expressions culturelles ont attiré un public nombreux, suscité curiosité et enthousiasme, et renforcé la visibilité du pavillon dans l’effervescence du salon. Cette capacité à surprendre et à fédérer a permis au Bénin de se distinguer, en alignant pleinement l’image projetée et la réalité de la destination : créative, authentique et profondément culturelle. À l’issue de FITUR 2026, l’Agence Bénin Tourisme se félicite de la qualité des échanges et de l’intérêt manifeste pour la destination. Les rencontres menées à Madrid ont permis d’identifier de nouveaux relais de recommandation, de renforcer la notoriété du Bénin et de consolider des partenariats à fort potentiel.

Cette participation conforte la stratégie de promotion internationale engagée : mieux positionner le Bénin sur les marchés émetteurs, soutenir la commercialisation, accompagner la montée en qualité et inscrire la destination dans une dynamique durable et compétitive. Le Directeur Général de l’Agence Bénin Tourisme, Sindé CHEKETE, résume ainsi l’enjeu de cette présence : « Le FITUR est une vitrine internationale de premier plan et un espace de décisions pour les professionnels du tourisme. À Madrid, nous avons voulu faire vivre le Bénin avant même d’y voyager : un pavillon immersif, une offre lisible, des échanges B2B de qualité et une présence artistique qui a créé un véritable élan autour de notre destination. Cette participation confirme l’intérêt grandissant pour le Bénin et renforce notre détermination à bâtir, avec l’ensemble des acteurs, une destination compétitive, désirée et durable. »

L.EBO